educación

Curso de Redacción publicitaria: Business Storytelling

Cálamo & Cran
Cálamo & Cran

Comunicación y marketing

  • Online

  • 3 meses

  • 290,00 €

290,00 €

Resumen

En el curso de narrativa empresarial Business Storytelling el alumno aprenderá a utilizar su capacidad narrativa para vender un producto. El objetivo es crear un tipo de comunicación corporativa en torno a la marca que funcione tanto con los clientes como con los proveedores y empleados.

Temario

• INTRODUCCIÓN
¿Qué es realmente el storytelling?
¿Cuál es su poder y para qué sirve el storytelling?
¿Quién lo usa?
¿Con qué fines?
¿Por qué funciona?
• UN POCO DE HISTORIA RECIENTE DEL STORYTELLING
El caso Nike
El caso Baby Einstein
Storytelling en distintos ámbitos
Storytelling en la política y en la guerra
Storytelling en la justicia
Storytelling en la religión
Storytelling en los medios de comunicación
Storytelling en el mundo de la empresa
El storytelling como testigo de una nueva dinámica de cambio en la empresa
• LA SALA DE MÁQUINAS DE LA NARRACIÓN. NARRATIVA BÁSICA
Convertir la realidad en historia
La realidad como materia prima de la ficción
¿Cómo damos forma a la realidad para convertirla en historia?
La necesidad: el personaje y su objetivo
Crear el conflicto: introducir barreras
Comienza la historia
¿Cómo avanza una historia?
Linealidad vs No linealidad
Los actos y los giros
La crisis: toda historia encierra un dilema
El final: sorpresa y necesidad
• LAS HERRAMIENTAS DEL NARRADOR
Las tres herramientas principales
El resto de herramientas
El cambio de ritmo y de tono
Cliffhanger
La expectativa y la recompensa
El poder de las historias generacionales
El lenguaje corporal
La tristeza
La vulnerabilidad
Metáforas y analogías
Los oxímoron
La óptica
El tono narrativo
• LA HISTORIA PRECISA
Formatos
Escribir para la web

EJERCICIOS
• MATERIAL COMPLEMENTARIO Y RECOMENDACIONES

Información adicional

• Descuento 30 €: estudiantes, antiguos alumnos, parados, menores de 26, inscritos en más de un curso de la misma convocatoria, miembros de asociaciones de corrección y traducción. Este descuento es aplicable solo a particulares, nunca a empresas.

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