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Diplomado en Digital Marketing & IAB | COYOACÁN

UVM | Educación Continua
UVM | Educación Continua

Comunicación y marketing

  • Coyoacán (Ciudad de México)

  • 96 horas

  • $ 39,648.00

$ 39,648.00

Resumen

INICIO: MARZO 2019 | Hasta 13 meses sin intereses. Descuentos y promociones especiales.

Identificar los conceptos, herramientas, plataformas, formatos, métricas y regulaciones existentes dentro de la publicidad digital que deben considerarse al momento de planear una estrategia de comunicación teniendo presentes los objetivos de negocio.

Dirigido a: Mercadólogo, Comunicación, Diseñador, Informático.

Temario

MÓDULO 1 | INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD DIGITAL

• Panorama actual de Internet y Publicidad online en México.
• WEB 2.0.
• Usuarios Online.
• Canales en Digital.
• Inversión en Internet.
• Canales y Formatos de la Publicidad Online.
• Portales.
• Formatos.
• Plataformas.
• Propiedades Digitales y medios ganados de una marca: formatos y vehículos.
• Ecosistema Digital.
• Propiedades Digitales.
• Medios propios, comprados y ganados.
• Analytics y Métricas Digitales.
• Medición de audiencias en los medios.
• Tipos de Medición en Digital.
• Términos de Medición.
• Segmentos de usuarios.
• Métricas de Adserving.
• Estrategia y Planeación de Medios.
• Función de la Estrategia y Estrategia Digital.
• Digital Marketing Planning Framework.
• Formas de Publicidad en Línea.
• Plan de Medios.
• Medición (KPI).
• Presupuesto para la Campaña.
• Creatividad.
• Formatos creativos.
• Proceso Creativo

MÓDULO 2 | CONSTRUCCIÓN DE MARCA EN DIGITAL

• Introducción y conceptos Básicos.
• Definición.
• ADN (Atributos).
• Contexto
• Objetivos de negocio
• Las Marcas y el Entorno Digital.
• Modelos de Construcción de Marca.
• Brand Equity.
• Desafíos de la Publicidad Digital.
• Esfuerzos digitales.
• Métricas de Construcción de Marca en Esfuerzos Digitales.
• La medición y su uso en Digital.
• ROI vs IOR.
• Herramientas de monitoreo.
• Indicadores y Modelos de Construcción de Marca en Digital.
• Métricas de Evaluación Digital.
• Ad Efectiveness.
• Crossmedia.
• Planeación, Estrategia e Implementación.
• Técnicas tradicionales.
• ID Digital.
• Content Marketing.
• Fortaleza de Marca.
• Customer Journey.
• Business Model Canvas
• Customer Centricity

MÓDULO 3 | LEGISLACIÓN DE LA PUBLICIDAD EN DIGITAL

• Conceptos básicos de publicidad en internet.
• Datos personales
• Situaciones legales específicas
• Propiedad intelectual
• Regulación en redes sociales
• Mejores prácticas.

MÓDULO 4 | MÉTRICAS

• Introducción a Métricas.
• Big Data
• Momentos de la Medición.
• Función de la Medición.
• Mitos.
• Distintas Métricas.
• Herramientas de medición.
• Modelos de Herramientas de Medición.
• Metodologías de Medición.
• Monitoreo.
• Comparación.
• Medición Interna vs Externa.
• Aplicación de la Medición en diferentes Proyectos.
• Herramientas Digital Analytics.
• Herramientas de Panel.
• Herramientas para Espacios Sociales.
• Herramientas de Adserving.

MÓDULO 5 | MOBILE MARKETING

• Mobile y Estudios de Inversión
• Datos de inversión en Mobile.
• Definición.
• Clasificación de Mobile.
• Formatos.
• Estrategia de Mobile.
• SMS Marketing.
• Función.
• Parámetros.
• MMS Marketing
• Principales usos.
• Sitios Móviles y App Marketing.
• Sitios Móviles.
• App Marketing.
• Apps y sitios en el ciclo de vida del consumidor.
• SEM y Display.
• Mobile Display Advertising
• Mobile Search Advertising
• OMNICANALIDAD
• Definición.
• Códigos Bidimensionales.
• Apps

MÓDULO 6 | SEARCH ENGINE MARKETING

• Introducción al Marketing en Buscadores.
• Definiciones.
• Search Engine Marketing.
• Search Engine Optimization.
• Search Engine Advertising.
• Importancia de Marketing en Buscadores.
• Estrategia en Search Engine Marketing.
• ZMOT.
• Search Engine Optimization.
• Inbound Marketing.
• Factores relevantes para el Buscador.
• Proceso de Optimización.
• Mejores prácticas.
• Técnicas
• Redacción Search Engine Optimization.
• Search Engine Advertising.
• Estructuras.
• Posición, Nivel de Calidad y CPC.
• Herramientas de apoyo.
• Ciclo de mejora.

MÓDULO 7 | SOCIAL MEDIA

• Fundamentos del Social Media.
• Buscando una definición.
• Conceptos Básicos.
• Redes Personales vs. Profesionales.
• Un Modelo Integrado.
• Los Drivers del Word of Mouth.
• Mitos y Realidades.
• Estrategia en Social Media.
• Proceso Estratégico.
• Investigación.
• Construyendo estrategias.
• Operación en Social Media.
• Categorías de Redes Sociales.
• Engagement.
• Equipo de Social Media.
• In-house y Outsourcing.
• Community Management.
• Content Marketing.
• Prevención y Manejo de Crisis.
• Consideraciones Legales.
• Amplificación en Social Media.
• Medición en Social Media.
• Métricas.
• Optimización.
• Tendencias.

MÓDULO 8 | VIDEO DIGITAL

• Introducción.
• Definición Video.
• Panorama del video digital en México y en el mundo.
• Ecosistema.
• Actores del ecosistema
• Generadores de contenido
• Distribuidores de contenido
• Plataformas
• Players
• Formatos de video
• Instream
• Outstream
• Modelos de compra.
• Compra Directa
• CPM, CPV, CPE, CPCV
• Implementación: managed service
• Compra Programática
• Precio fijo
• Subasta
• Implementación: self service
• Estrategia.
• Objetivo de negocio del Anunciante
• KPIs
• Segmentación
• Formatos
• Crossmedia
• Creatividad
• Definición.
• Comunicación audiovisual
• Storytelling
• Formatos de mensaje
• Branded entertainment
• Contenido y distribución
• Creatividad y Estrategia
• Medición en video.
• Objetivo y Estrategia.
• Selección de Plataformas.
• KPIs por Plataformas.
• Tendencias en video.
• Non Human Traffic.
• Ad blockers.
• Programmatic T.V.

MÓDULO 9 | CREATIVIDAD EN UN ENTORNO DIGITAL

• La creatividad y la publicidad.
• Formatos creativos.
• Proceso creativo.
• Insights.
• Concepto Creativo

MÓDULO 10 | CONTENT MARKETING

• Conceptos básicos
• Conceptos y visión
• Objetivos del Content Marketing
• Determinación de audiencias
• Proceso y estructura del Content Marketing
• Desarrollo de una estrategia en Content Marketing
• Definición de equipo y recursos
• Plataformas y formatos
• Definiciones
• Tipos y características
• Ventajas y desventajas
• Integración de multiplataformas y multiformatos
• La medición en Content Marketing
• Métricas, modelos y herramientas.
• Análisis de los números y datos cualitativos
• La flexibilidad del Content Marketing
• Mejores prácticas

MÓDULO 11 | PLANEACIÓN DE MEDIOS DIGITALES

• Ecosistema Digital
• Definición de Táctica Digital y Estrategia Digital
• Definición de Ecosistema Digital
• Integrantes del Ecosistema Digital
• Definición de objetivos
• Brief y Budget
• Clasificación de objetivos
• Estrategia y Táctica
• Proyectos y Campañas
• Segmentación
• Definición de Métricas de Eficiencia
• Proceso de web Analytics
• Definición de Objetivos SMART
• Key Performance Indicator
• Definición de Medios y Vehículos
• Medios y Plataformas Digitales
• Selección de Medios
• Vehículos para un Plan de Medios

MÓDULO 12 | PROGRAMMATIC ADVERTISING

• Ecosistema: evolución del proceso de compra y venta publicitaria.
• Ecosistema.
• Evolución de la compra y venta.
• Inventario.
• AdExchange.
• AdNetwork.
• Calidad de Inventario.
• PMP.
• Plataformas de intercambio.
• DSP –RTB.
• SSP.
• Data.
• Consideraciones legales.
• DMP.
• Modelos de negocio.
• Subasta abierta.
• PMP.
• Canales de la publicidad en compra y venta programática.
• Display.
• Video.
• Print.
• Tv.
• Audio.
• Métricas de compra y venta programática.
• Métricas básicas en digital.
• Métricas de relación con la marca.
• Métricas para anunciantes.
• Métricas para publishers.
• Métricas de Eficiencia.
• Ad blocker.

Información adicional

DIRIGIDO A

• Personal de Áreas de Marketing
• Ventas
• Comercial
• Edición
• Digital y Diseño

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