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Diplomado en Gestión y Marketing de Entidades Deportivas | CHAPULTEPEC

UVM | Educación Continua
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Comunicación y marketing

  • Miguel Hidalgo (Ciudad de México)

  • 120 horas

  • $ 36,015.00

$ 36,015.00

Resumen

INICIO: ABRIL 2019 | Hasta 13 meses sin intereses. Descuentos y promociones especiales

Que los participantes conozcan y dominen los fundamentos teórico – prácticos del desarrollo de las actividades directivas y mercadológicas propias al contexto deportivo.

Dirigido a: Deportista, Entrenador, Mercadotecnia.

Temario

MÓDULO 1 | LA INDUSTRIA DEL DEPORTE COMO NEGOCIO

• La industria mundial del deporte.
• La industria en México del deporte.
• La naturaleza de los deportes masivos.
• Deportes de nicho y de alto segmento.
• Evolución y tendencias en el marketing deportivo a nivel mundial.
• Estrategias de negocio en la industria del deporte

MÓDULO 2 | EL DEPORTE COMO PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN

• Medios masivos de comunicación (Prensa, TV).
• Desarrollo y surgimiento de nuevas plataformas.
• Redes sociales, plataformas digitales y contenidos digitales.
• Producción y distribución de contenidos.
• Estrategia de medios.

MÓDULO 3 | HABILIDADES DIRECTIVAS PARA LA GESTIÓN DE UNA ENTIDAD DEPORTIVA Y DE UN DEPORTISTA DE ALTO RENDIMIENTO

• Habilidades directivas.
• Comunicación asertiva.
• Negociación.
• Manejo de personas.
• Liderazgo y Coaching.
• Pensamiento estratégico.
• Trabajo en equipo.

MÓDULO 4 | MARKETING DEPORTIVO

• Actividades del marketing deportivo.
• Áreas de negocio del marketing deportivo
• (Patrocinios, representación, generación de contenidos, organización de eventos).
• Interacción entre agencias, brokers y empresas
• Asociación estratégica de empresas, marcas y equipos/deportistas.
• Decisión de las empresas para elegir y asociarse.
• Haciendo marketing deportivo.
• Estrategia de marca.
• Estrategia de negocio en el deporte.
• Análisis financiero del marketing deportivo.
• Valor de marca.

MÓDULO 5 | INVESTIGACIÓN DE MERCADO EN EL DEPORTE

• Entendimiento del mercado.
• Definición del valor de marca.
• Investigación de mercado.
• Comportamiento del consumidor.
• Estrategias de segmentación.

MÓDULO 6 | MARCO LEGAL PARA ORGANIZACIONES DEPORTIVAS

• Definición de contratos deportivos.
• Naturaleza de los contratos por actividad, deporte, marca, entidad o Deportista.
• Condiciones específicas de contratos.
• Protección de las partes.
• Estrategias legales en marketing deportivo.

MÓDULO 7 | PATROCINIOS, LICENCIAS Y CONTRATOS

• Prospectando patrocinadores potenciales.
• Distinción entre patrocinios, licencias y contratos.
• Relevancia de las licencias en el deporte.
• Operación de licencias en el deporte.
• Estrategias de patrocinio y licenciamiento.

MÓDULO 8 | MEDIOS Y RELACIONES PÚBLICAS

• Importancia de las Relaciones Públicas.
• Manejo de las Relaciones institucionales.
• Entrevistas, firmas/autógrafos, conferencias. de prensa, relaciones públicas con el aficionado.
• Relaciones públicas entre consumidores, aficionados, marcas, entidades y deportistas.
• El manejo de las Relaciones públicas de deportistas y entidades deportivas.
• Manejo de crisis.
• Estrategias de Relaciones públicas.
• Estrategia integral de comunicación.

MÓDULO 9 | ORGANIZACIÓN Y OPERACIÓN DE ENTIDADES Y EVENTOS DEPORTIVOS

• Operación de entidades deportivas.
• Operación de eventos deportivos.
• Eventos especiales y promocionales.
• Firmas, presentaciones, entrevistas, conferencias.
• Producción del evento.
• Estrategia integral de operación de eventos.

MÓDULO 10 | PLANEACIÓN ESTRATÉGICA Y FINANCIERA DE ACTIVIDADES DEPORTIVAS

• Contexto de la Planeación Estratégica en el deporte.
• Aplicación de Planeación Estratégica en el deporte.
• Fundamentos de finanzas.
• El ciclo de negocio – el ciclo financiero.
• Evaluación de proyectos de inversión.
• Planeación financiera en las actividades y entidades deportivas.

Información adicional

BENEFICIOS

• Comprender los conceptos fundamentales para la gestión de una entidad deportiva y de deportistas en lo individual, logrando generar el análisis, formulación y evaluación de las estrategias de dirección, promoción y posicionamiento de productos, bienes, servicios y marcas deportivas.
• Conocerá y dominará diversas herramientas y metodologías aplicativas para dirigir y formular estrategias de marketing deportivo, eligiendo las más adecuada para el contexto específico de su objetivo y disciplina deportiva.

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